Criptomoedas, transformação digital, agilidade, conexão…
O novo mundo é inegável, por isso é tão necessário pensarmos também no novo marketing.
Por isso, nesta semana divulgamos o primeiro episódio do podcast Lean Marketing. Um conteúdo da agência Feito, com a participação de grandes referências na área, como nosso primeiro convidado, Paulo Caroli.
Paulo Caroli: o novo marketing é ágil, descentralizado, colaborativo e diverso
“O marketing no novo mundo que a gente vive hoje, é ágil, diverso, exponencial, com o papel de aproximar as pessoas”, introduz o autor do best seller “Lean Inception – Como alinhar pessoas e construir o produto certo”.
Se antes o foco do marketing estava na promoção de produtos e serviços, a tendência do marketing é conectar-se com as pessoas.
“Essa é a grande mudança: conexão entre as pessoas, e não vamos pensar em TikTok, Instagram, Facebook… É independente de redes sociais. Esse pra mim é o novo mundo é o novo marketing e nós, como pessoas que fazemos marketing, devemos tentar entender para onde está indo esse novo mundo e corroborar com toda essa evolução”, avalia.
O novo marketing é ágil
Em primeiro lugar, um dos fatos que todos nós estamos sentindo na pele sobre o novo mundo é que ele é ágil.
“A gente é muito mais rápido, muito mais eficiente na forma de se trabalhar, até respondendo às mudanças do nosso mundo, que está muito mais acelerado. Agora é mudança é muito rápida”, pontua Caroli.
Portanto, o novo marketing acompanha tudo isso isso.
Dessa forma, o mais importante para as empresas e organizações é conectar-se com várias pessoas, de uma forma constante, viva e pulsante.
O novo marketing é descentralizado
Quer um exemplo do quanto o novo mundo é descentralizado?
Então pense nas criptomoedas!
“Antes a gente tinha centralização de países, de governos, de instituições financeiras, agora a gente está indo para o mundo descentralizado. Bitcoin é um exemplo disso, uma forma de pagar, de circular um valor que não é centralizado por ninguém, nenhum país, nenhuma entidade financeira”, ilustra Paulo Caroli.
Com o marketing, o processo é semelhante. Ou seja, a tendência é abandonar modelos centralizadores de organizações, campanhas e de decisões importantes a partir de poucas pessoas. Assim, emergem a descentralização e, consequentemente, a colaboração.
O novo marketing é colaborativo
Imagine um mural em branco, posicionado para um processo de brainstorming. Cada integrante da empresa recebe um post-it para fazer a sua sugestão.
Dessa forma, no novo marketing, não importa se a ideia veio de um diretor da empresa ou do treinee: todas têm igual valor. Portanto, é aí que as soluções de uma metodologia descentralizada como o Lean Marketing alavancam a colaboração e, consequentemente, os resultados do processo.
O novo marketing é diverso
Ágil e descentralizado, que conduz a uma maior colaboração… Se o novo marketing é tudo isso, ainda existe uma força motriz capaz de enriquecê-lo ainda mais: a diversidade.
“Exponencial e diverso, de pessoas se conectando. Essa é a grande mudança: conexão entre as pessoas”, elucida Caroli.
Por fim, uma vez que o novo mundo é um ambiente para crescer a partir de uma nova experiência de conexão entre as pessoas, o marketing precisa buscar sempre a diversidade.
Ela precisa estar presente não apenas na ótica da elaboração da mensagem e de como ela irá impactar o mundo, mas também nas pessoas que participam dessa construção.
Assim, no novo mundo, o marketing integra pessoas.
Por isso, as marcas já não são um fim em si mesmas: através de pessoas, elas se conectam com pessoas.
Quer saber mais sobre esse assunto?
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